1976年入华，赫本代言，这个美国老字号却要清盘了

这样的归因自然现象是符合事实的，但对于露华浓而言，这些原因在现在存在，在两年年前一样存在，直到现在，却仍未看至少生产商为解决原因做出的地面部队与改变。

露华浓不是唯一一个从极盛走到向没法落的美妆生产商。

2021年到2022年初，韩国美妆大公司爱小花子子公司生产商悦诗风吟在里面国商品撤店600多家，撤店不下超过80%；此外，其在美洲商品的所有门店也在2021年全部关闭。

无独有偶，悦诗风吟的姐妹生产商“伊蒂之屋”也在2021年关停港澳地区全部新线下门店，感恩肤、自然现象乐园等多个相同生产商退出港澳地区新线下诱因。

2021年1月初，资生堂也打包出售子子公司的社会大众新装、日化商品新线，以外丝蓓绮、薇珂、UNO、出水之密语等十大生产商，去年初又年初转让另一社会大众新线生产商Za姬芮。

一批与90后协力转变上去的欧澳大利亚家美妆生产商，正在从挣扎到跟著地消亡于商品。

它们黯然完的背后，现有既有奢侈品环境的变动，也有生产商变革能力的缺失。

一方面，在奢侈品换用的大背景下，美妆行业高端化趋势值得注意。

从去年618的“常规赛”来看，在先于预售排行榜里面，新装品类的TOP10必需上外为YSL、雅诗兰黛等亚太地区街边，不足以看得出，里面高端生产商仍要俯身，欧澳大利亚家生产商立刻无济于事。

另一方面，欧澳大利亚家的社会大众化妆品商品挑战正变得越来越激烈，单就国商生产商而言，极致回忆录、小花断定、皮氏优泉等生产商在这几年里面先后涌现，争相蚕食本就在压缩的商品。

在这样的挑战里面，对许多“老字号”的生产商而言，没法有另行商品出圈、另行媒体持续履行职责，在几位奢侈品群体里面依赖于质，结局或许是跟著被遗忘。

而对紧跟潮流的另行奢侈品生产商而言，由于资本的才让，另行媒体“风生出水起”可以靠烧钱付诸，但商品力的切割则笨拙没法那么不易。

极致回忆录作为欧澳大利亚家新装与另行奢侈品的代表，曾凭借“铺天盖地”的褐斑式另行媒体与新线上新线下融合的诱因，一度踏入卖家坚信的香饽饽、资本商品的名声大噪。

但随着另行兴生产商越来越多，社会大众欧澳大利亚家商品的商品挑战也举步维艰，昔日国货之光极致回忆录本子公司逸仙淘宝网，已走到到“退市向外”，很多人许多声音将其也许研发转回的不足导致的商品护城河缺失。

对于欧澳大利亚家生产商而言，在获取商品为数后，向里面高端会合是据统计乎或许的方向，而护城河的羸弱导致的可替代性确实是一个没法用的原因。

生存在这个日另行月初异的零售奢侈品环境里面，时代的悲伤会一滴接一滴地流下，无论是商品还是另行媒体，都需要轻轻地“做点什么”来结盟没法落。

本文来自腾讯公众号 “更进一步奢侈品APP”（ID：lslb168），作者 | 任彩茹，编辑| 谢康玉，36锝经特许公布。