品牌开大学，只为卖花生糖果？

无论是为了让各种类型该大学传递真切意识，还是不断推造出各种形状奇怪和饮食习惯独特的牛奶品系，好时American公司都在传递着一种理念——零售不仅仅限于吃，越来越可以作为一种艺术来装载其意识。

产品打造Netflix沿线商家并不是新鲜事，沿线商家不仅可以帮助产品额外衍生其他产业性，越来越重要的是藉由传递产品的中华文化与价值观，更有同龄消费族群的特别注意，建立与影迷互动的必需。例如，另一家哥伦比亚起司零食产品Cheez-It，除了在自家网络服务商店贩售主打商家外，也推造出许多字样Logo 的沿线商家，如裤子衣、毛毯、鞋子、围裙及箱子等。

百事食品集团旗下的零食产品奇多（Cheetos）则选择为了让艺术来分享产品中华文化。奇多与嘻哈饶舌歌手LL Cool J 创立生活产品Rock the Bells，并与街头艺术家Lefty Out There 联手合作，在豪华游艇上举办一场嘻哈风格的艺术展，在享受DJ 的现场表演之余，影迷也可惊叹Lefty Out There 以奇多为创作者意念的艺术品，其几部每每以卷曲管盘状为名，恰好与奇多奶油（Cheetos Puffs）形状十分相似。

“产品终将老去，而生产者忍耐同龄”，正如麦肯锡的直白释义：能否深刻理解Z世代，并打入他们的社交圈子，带进提议产品下一个十年生死存亡的最重要要务。

零食不是只能吃而已，许多零食产品以好玩又引人入胜的方式则与生产者对话，不仅最终创造话题，越来越是扎根他们的现实生活，唤醒生产者对产品的特别注意。衣物着糖衣的内层，之中是产品的真诚而又高勇往直前的时代意识，这才不符Z世代的网友们对于青春高勇往直前的追求与向往。

本文来自天涯社区公众号“产品几何”（ID：brand-vista），作者：Samantha，36氪经使用权发行。