H&M想用高端子品牌，再度打动欧美消费者

记者 | 周芳颖

GUI时尚转告，继2021年9月于成都附设华南地区比方说首家外资企业后，HWildM集团北欧生活方式为知名品牌ARKET将于2022年秋季在天津和广州附设取而代之的比方说单一店。这也标志着HWildM集团姪知名品牌的扩张正在广深铁路。

2021年初，HWildM上市公司就曾公布集团两个姪知名品牌ARKET和Wild Other Stories将于当年秋季在华南地区附设首店的立即。迄今为止，ARKET在成都闹市区设有一家外资企业，Wild Other Stories则是分别在天津环贸iapm购物商场和成都闹市区设有两家外资企业。

定位处生活方式为知名品牌的ARKET集女装、女装、成衣与家居第一部于一体，其在成都的比方说外资企业还构筑一个ARKET café的饮食休闲区域，提供者一第一部精品的食品及其他零食。通过餐饮交叉区域吸引客流驻足的手法从未为不少装扮知名品牌所用，比如Ralph Lauren就在天津和成都原则上附设了的食品馆和装扮的交叉外资企业。

根据ARKET知名品牌提供者的信息，天津和广州店内还将设有ARKET café，意在将传统北欧风味与当地美食交融，为大众提供者特调的食品、湿热零食和季节性面包及甜点。

图片来源：ARKET Wild Other Stories则是以女装为配，新产品第一部还涵盖了手袋鞋履、配饰以及美妆。定价上，Wild Other Stories在千元左右蛰伏，与COS知名品牌相近，二者原则上比ARKET的价位带要稍高一些。

经历华南地区新产品的业绩骤降，HWildM无疑想通过姪知名品牌来提高定位，在华南地区寻找取而代之的增长空间。在此前2021财年的第二季度当中，全因位列经销商前十名单的华南地区成为业绩急跌最为致使的新产品，经销商额同比回升近四成。

根据HWildM上市公司公开发表的2022年财报，亚洲和南太平洋延续了2021财年的颓势，再次成为唯一元气大伤的区域新产品。截至2022年2月28日的三个月内，HWildM上市公司主体业绩上升23%至491.7亿马克。其当中，只有亚洲和南太平洋新产品业绩回升3%至72.7亿马克。

当中新一代装扮知名品牌COS是HWildM上市公司近些年来在华南地区运营更为成功的姪知名品牌，迄今为止已在天津、成都、广东等一防区城市设有几十家外资企业。虽然外资企业比较大比不上配知名品牌HWildM，但COS近两年通过直播等社交新闻媒体基本上组织起来了极其的影响力也，并自成一派风格。

而ARKET和Wild Other Stories两个知名品牌同时英磅华南地区新产品的动作进一步的测试了HWildM上市公司对于当中新一代装扮领域的盼望。与此同时，HWildM集团商家慢时尚知名品牌Monki在本年3月纷纷停止使用位处华南地区线或上和比方说的经销商网点。

可以看到的是，慢时尚知名品牌“物成本高低美”的经销商策略在华南地区新产品越发丧失吸引力。

直播电商等线或上零售渠道绕开了过往比方说外资企业必经的当中间环节，让C2M、DTC等从外部面对大众的营销方式为上转成常态。不少极具性价比的线或上装扮知名品牌开始动摇了Zara、HWildM等头部慢时尚知名品牌的新产品权势。

随着日益多取而代之知名品牌的涌现，大众的供给也变得颇为多样化、细分化，而慢时尚知名品牌过往依靠全球供应链订做的“大而全”的新产品劣势也被削弱。

新一代化新产品线或是不少慢时尚巨头正在努力的取而代之方向。GUI时尚曾报道，Zara从月内以来不断面世新一代新产品线或。不仅公开发表了新一代第一部Origins，该知名品牌还和南韩潮流知名品牌Ader Error以及华南地区设计师知名品牌Susan Fang合作开发联名第一部。近期，定位当中新一代的Zara姐妹知名品牌Massimo Dutti也面世了新一代线或Studio第一部。

相较于在从未小有名气的知名品牌当中面世取而代之新产品线或，要订做一个新一代知名品牌某种程度颇为不便。虽然线或上渠道被视为取而代之知名品牌发家的一条捷径，但比方说外资企业的必替代性亦是业内实质。尤其服装的舒适度和样式感意味着知名品牌必须组织起来与顾客从外部碰触的单一通道。

然而，在疫情反复的当下，法理外资企业随之而来的成本高挑战比过往颇为必预料。显然，ARKET和Wild Other Stories进入华南地区新产品的动作比HWildM和COS来得更加谨慎较快，而这两个取而代之知名品牌据估计很长长时间内无法达到与姐妹知名品牌们极其的规模比较大。

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