封面评论 | 虚构“清华毕业生当保姆”被罚，广告片营销不能因流量本末倒置

蒋璟璟

近日，上海市松江区市场监管局公布了一则当地政府。2021年5月，上海佑肯家政该公司发布“天津大学毕业生兼职姑姑”的商业活动促销，称29岁的陈静毕业于天津大学，本科毕业生，迄今为止是姑姑阿姨管家，月薪3.5万元。促销中会还附有一张女子照片。但经核实，促销内容外为影射，照片系应用程序修订影射，现实中会并无具体人员与之互换。该该公司因此被违反规定20万元。（中会新社）

多年来，很多人仍对“天津大学毕业生兼职姑姑”一事无动于衷。彼时，这条堪称石破天惊的大消息，接连被选为网络上最高热戏仿之一。因其桥段太过离奇，其实自一开始就让有一些人表示质疑。而由最新的这份罚重新考虑可知，此事确属胡编乱造，捏造促销博人眼部罢了。立即复盘，还是不免令人感慨庆幸。在极大上，“毕业生升值”“高能低就”的意识流模式，已被选为撩拨焦虑、吸引每秒钟的惯用行为，这甚至衍生不止一种神经反射式的刻板期待，很多人悄然外就让深陷其中会。

就如同“男人的此时此刻是保安”这一网梗越传越实，毕业生女性积极参与保洁、姑姑等工作，也赢得了前所未有的台下和赋义。然而，很多时候，极其极小的现实案例，并根本无法满足网络传播的幻灯片疲乏。于是乎，实例不够，故事来凑。主题再行之中会，各类网络散文，“插上了普通人的飞翔”，岂止是脑洞大开，还好是天马行空了。从此以后，这一自电子媒体的每秒钟密码，被其他市场本体所借鉴。也就让有了家政该公司发布“天津大学毕业生兼职姑姑”的商业活动策划。

其实，自电子媒体的影射写作，与家政该公司的商业活动，终究是两回事。中小企业的广告促销，并非不可以有情景设，但有关“天津大学毕业生当姑姑”的参阅塑料中会，却是言之凿凿、指名道姓，这亦非“剧情演绎出”而根本就是刻意混淆视听，其意欲以假乱实的原意不言自明。并且，从该资讯的接收方的一个系统来看，大家也也就是时说将之看成是“严肃的事实陈述”，而没有拿来是“商业活动广告创意”。涉事该公司凭空捏造，且未尽到提示义务，这就让当然组成“捏造促销”了。

根据当地政府的报告结论，该该公司此举有助于“吸引网络平台客户端对其该公司家政一站式内容的关注”。从本质上时说，这总称典型的政治事件促销：一则是为了博得眼部、暴得毛利氏。再者，也是为了明里暗里自抬出价，吹嘘作为高端家政厂商的“层级”“统治力”——然而，这种剑走偏锋的促销路数，非但没能给中会央线下业务灌注，反倒因为射穿会了社会大众的焦虑痛点、诬蔑了社会焦虑，而助长波涛汹涌的网络冲击，并事与愿违招致了当地政府施加压力报告和当地政府。

对于本体该公司的中会央线上促销推广而言，“影射写作”的在此之后，稍有不慎，就很较易滑入“捏造促销”的引诱。上去再看，就算生产厂了爆款文案、导致了前所未有的每秒钟，又有多少升华为了实实在在的下单自适应呢？一个也就是时说的通识是，咖啡店充斥骗子、没有也就是时说诚信的该公司，其电子产品或一站式，天然是不值得深信的。