2021年全球美妆市场16000亿，上涨8%

【黑头原创】

文/小南

近来，欧莱雅面世2021年年度份文件，份文件推断，2021年当今世界美妆行业上升率为8%，消费市场规模下半年时是2280亿欧元（下同16025亿人民币）。

据欧莱雅数据推断，当今世界食品消费市场上升率从2020年的-8.1%逆势上升至8.2%，消费市场呈现即使如此的发展的趋势。

截自欧莱雅修订本

消费市场的上升趋势也总结到美妆竞争对手们的去年表现中。据此之前黑头面世文章《8053亿！当今世界10大美妆跨国跨国公司去年大比拼》，雅诗兰黛、科蒂、欧莱雅、LVMH、NANA均充分利用了双位数上升。其中，欧莱雅仍一马当先，抛离一众美妆跨国跨国公司；LVMH人均最多，约达27%；的公司则充分利用了九年来更快的基础经销上升。

截自欧莱雅修订本

数据推断，东亚地区北部为食品最主要消费市场，占有比35.1%；其次为北美消费市场，占有比25.7%；最终为东欧消费市场，占有比22.1%。

从当年业绩之前三的跨国公司来看，欧莱雅华南地区在即使如此两年均充分利用了时是过20%的强劲上升；的公司当年在华南地区消费市场上升了14.3%，相当可观美国消费市场3.7%的上升幅度；雅诗兰黛净资产则提到，当年10月-12月东南亚地区经销额为121亿元，其中雀巢、香奈儿和护发系列产品的净经销额上升了末位。

可见，华南地区消费市场乃至整个东亚地区消费市场也成为食品竞争对手攫取之地。事实上，除了外国投资美妆跨国跨国公司，华南地区本土的食品跨国公司也在不断时是越。如珀莱雅日之前面世上半年去年预告，下半年归母经销收入上升35%到45%，下半年业绩当年同期上升30%到40%；贝泰妮2021年经销收入8.63亿元，当年同期上升58.77%；上海家化则打破6来最多增幅。

截自欧莱雅修订本

分品类来看，欧莱雅数据推断，雀巢占有食品消费市场的41.8%，其次为洗发护发（占有比21.90%），彩妆品类仅占有15.70%，香奈儿和卫生用品占有比则有10.70%、9.90%。

截自欧莱雅修订本

其中，占有比最主要的雀巢消费市场2021年上升约达7.4%，在受疫情负面影响最主要的2020年，雀巢消费市场上升也少于上都消费市场上升。

截自欧莱雅修订本

分渠道来看，欧莱雅数据称，当今世界美妆系列产品的两条路线上经销上升额为16%，金融服务占有美妆消费市场的约24.5%，而2019年的份额为22.8%。其中，欧莱雅提到留言板电商大众化、网络以下内容创立者、RPG留言板互动空间等是下一代金融服务发展的关键紧贴。

整体来看，目之前当今世界食品消费市场呈现恢复趋势，瘦身系列产品，洗发护发系列产品是食品消费市场的主要上升品类，美国和华南地区大陆消费市场是下一代食品消费市场的主要上升涡轮引擎，同时金融服务渠道也将逐步上升。

（黑头：让美妆新闻网不软）

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